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沒接觸域名、不了解域名的人，可能無法理解一個域名為何可以賣這么貴，動不動幾萬、幾十萬甚至數百萬、上千萬元，當看到巨頭企業花費幾千萬元去收購品牌域名時，自然是無法明白企業這么做的真正意義。

不過對于企業而言，即便是有了不錯的品牌域名，在相應的保護工作上其實也應該引起一定程度的重視，否則帶來的流量損失、用戶流失、品牌受損...這些都不是小事！

近日我在微博上看到有網友發布這樣一條推文（如下圖）：

從博友這條微博消息的配圖中我們可以很明顯看到，通過百度搜索“北京旅游”這個關鍵詞顯示出的結果，排在攜程官方廣告之前的三個都是高仿廣告，其中兩條仿冒的是馬蜂窩旅游網（mafengwo.com），一條仿冒的是攜程（Ctrip.com），但這三個廣告的鏈接點擊進去其實都只是一個靜態頁面而已。

而且我們可以發現，這三個仿冒的廣告網頁鏈接，其使用的域名和馬蜂窩、攜程的官方域名都有一點相似，分別是Ctrlip.com和mafengwow.cn、mafengwoo.net。如果是對攜程網、馬蜂窩官網域名不是很了解的話，相信不少網民都會點擊這些“高仿網站”的鏈接，畢竟這些高仿網站的排名在攜程官方的推廣廣告鏈接前面。

從這條微博我們也可以看到，博友也認為攜程、馬蜂窩這個關鍵詞的廣告費花得冤枉！

花了冤枉錢是一回事，其實從更深層次來說是企業在經濟上的直接損失，以及在用戶、品牌上的損失。用戶因為不認識他們的官方域名，或者因為一時疏忽看錯而點擊“高仿網站”的廣告鏈接，沒有造成用戶的損失還好，若是因此誤入釣魚網站導致用戶損失，在用戶心中容易對真正的攜程、馬蜂窩品牌產生負面印象。

我們一直在強調域名的重要性，是互聯網時代必不可少的基礎組成元素，是一個企業至關重要的虛擬資產.....諸如此類，想要更直觀地理解這些內容，我們可以從去年震驚娛樂圈媒體圈的“大號被封”事件來感受：

2017年6月7日下午，新浪微博官方賬號@微博管理員 發布官方公告稱：“根據《微博用戶服務使用協議》、《微博社區公約》等法律文件和社區規則，對存在嚴重編造傳播謠言、詆毀他人名譽的19個低俗追星賬號予以關閉。”中國第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、全明星探、長春國貿、八組兔區每日爆料等一大批微博八卦賬號被封。

事實上，除新浪微博之外，騰訊公眾號平臺也關了不少相關訂閱號，就連“咪蒙”也未能幸免，遭遇禁言。此外，在今日頭條、優酷、網易、百度等平臺上，也都有一些比較知名的娛樂八卦類賬號“被點名”關閉。

對于這些靠曝料吸粉的大號而言，如果單純依靠微博、微信這些平臺而存活，一旦被禁言“關小黑屋”就意味著斷了流量，從用戶視線里蒸發消失了。曾有米友針對這次娛樂號被關事件評論：買個域名、租個服務器，搭建一個完全屬于自己的網站，在文章、簡介之中加以說明推廣，讓粉絲讀者慢慢記住你的域名，將流量導向自己的網站。這樣即使賬號被封，也還有網站做為后手，東山再起也不是不可能。

長遠考慮，有域名建站就相當于有了自主的流量入口，無論是塑造品牌形象還是吸引用戶都更為有利，這才是“長久之計”。

其他方面，奇虎360公司斥資上億元收購了360.com、樂視斥資千萬美金收購Le.com、小米斥資360萬美金收購mi.com、京東斥資3000萬收購JD.com、人人貸斥資800萬美金收購域名We.com....這些終端都在用實際行動在告訴我們：域名很重要，好域名更重要！

再看到文章開頭攜程和馬蜂窩的“高仿網站”事件，對于正牌網站而言，這些“高仿網站”廣告的排名甚至還比自己靠前，用戶流失、流量被劫，這些都是不可小覷的。企業除了要明白域名的重要性，選擇一個好域名的諸多好處之外，還應該明白另一個道理：重視域名保護也同樣重要！

縱然有時候防不勝防，但對于有資金實力的企業來說，對品牌域名進行完善有效的保護，是對品牌的另一種保護。就像商標，很多企業注冊“山寨商標”就是為了不讓別人有蹭名牌碰瓷的機會，域名也是如此。